La création de contenu au service des acteurs de la rénovation énergétique

Près de la moitié des français envisagent de mener des travaux de rénovation énergétique*, de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux mais aussi économiques. Une opportunité pour les entreprises positionnées sur le secteur de les accompagner dans cette démarche et se différencier de la concurrence. 

Pour ce faire, elles sont de plus en plus nombreuses à prendre conscience de l’intérêt que représente la production de contenu à forte valeur ajoutée pour gagner en crédibilité et en visibilité sur tous les fronts. Décryptage.

*Source : baromètre Opinion Way 2022

O2Toit : se démarquer via le contenu éditorial premium

L’actualité de la rénovation énergétique est souvent faite de chiffres et de pourcentages, ce qui a parfois tendance à rendre l’information quelque peu indigeste. 

La société O2Toit, spécialisée dans l’installation de panneaux solaires et de pompes à chaleur, a choisi de synthétiser ces informations sous un format éditorial, presque « magazine ».

Dans son Guide sur les aides à la rénovation énergétique 2023, elle y aborde tous les sujets : de la sensibilisation aux enjeux environnementaux à l’évolution de la réglementation en passant par les montants des aides disponibles sous forme de tableaux.

Le Guide bénéficie d’une mise en page soignée, avec des encadrés de couleur et des visuels participant à la bonne lisibilité du contenu.

Ce faisant, la marque répond d’une part au besoin de compréhension et de clarté de son coeur de cible (particuliers et professionnels qui cherchent des informations fiables et détaillées sur les aides correspondant à leurs travaux de rénovation). 

D’autre part, elle répond aussi à celui des journalistes qui sont plus enclins à partager des contenus de haute qualité, tant sur le fond que sur la forme : ces deniers se doivent donc d’être irréprochables.

Un dispositif de médiatisation à 2 échelles

Côté clients :

• Mise en avant sur la page d’accueil du site à l’aide d’un bandeau + Call-to-action
• L’internaute doit ensuite remplir un court formulaire (Nom, Prénom, Code postal et Mail) pour pouvoir télécharger le Guide

Côté journalistes :

• Diffusion du Guide par communiqué de presse (document PDF en pièce-jointe + lien vers la page d’accueil du site)

Accompagnement par la régie éditoriale Develink pour diffusion du communiqué et push digital (site web, réseaux sociaux).

Effy : attirer les journalistes avec un onglet presse

Regardons à présent du côté d’Effy. Cette société spécialisée dans les travaux de rénovation énergétique propose une subvention aux particuliers pour les aider à financer leur projet.

Dans sa rubrique « Qui sommes-nous ? », Effy met à disposition des internautes les derniers communiqués de presse de l’entreprise (le dernier en date publié début juin 2023).

Trois grands angles éditoriaux y sont déclinés : le décryptage d’actualité concernant les nouvelles mesures de financement, l’analyse du marché et des tendances consommateurs et, pour finir, l’actualité d’Effy.

L’avantage de dédier un espace presse sur son site web :

• démontrer son expertise et sa réactivité
• faciliter le travail des journalistes en mettant à leur disposition toutes les informations dont ils ont besoin
• s’adresser à une cible professionnelle qui peut contribuer au développement de la notoriété de sa marque/entreprise

Autant de signaux positifs qui peuvent augmenter les chances de retombées médias.

Isover : fournir des contenus pratiques et pédagogiques

Retour sur les bancs de l’école avec Isover, leader mondial de l’isolation, qui met à disposition sur son site des « antisèches », sorte de post-its version digitale qui reprennent les grandes informations utiles sur le sujet (dispositifs, conditions, démarches…)

Pour aller plus loin, un guide des aides financières est également disponible. Cette fois-ci, l’internaute peut parcourir une vingtaine de pages lui permettant de comprendre le périmètre de chaque aide, chiffres et tableaux à l’appui.

On regrette simplement que la version 2022 n’aie pas été mise à jour, surtout depuis les dernières annonces gouvernementales du mois de juin concernant la réforme du dispositif MaPrimeRénov’.

De plus, le guide n’est pas directement accessible depuis la page d’accueil, ce qui ne contribue pas à son accessibilité (4 clics nécessaires pour y arriver).

Rappelons la règle des 3 clics en SEO (mais qui est aussi valable aussi pour l’UX et le webdesign) : un contenu important ne doit pas se trouver à plus de 3 clics de la page d’accueil.

Pour conclure

Ces 3 études de cas démontrent qu’il n’existe pas de règle unique en matière de création de contenu : le fond, la forme et la stratégie de communication vont dépendre de chaque marque et de ses objectifs marketing. 

En revanche, la réussite d’une stratégie de visibilité sur le long terme nécessite une prise en compte de chacun de ces 3 critères. 

Si la forme ne prévaut pas sur le fond (au risque de se retrouver avec une « coquille vide »), elle est souvent tout aussi importante. En effet, c’est elle qui a la capacité à révéler tout le potentiel d’un contenu par la présentation des données et leur valorisation.

Quant à la stratégie de communication, la plus efficace est certainement celle qui permettra à la marque de capitaliser sur ses contenus premium en réalisant le bon ciblage.

En tant que marque, vous créez peut-être déjà du contenu premium sans le savoir ! Arrêtez de chercher sans cesse de nouvelles idées d’articles et investissez dès à présent dans une stratégie de content marketing ciblée.