Parole d’éditeur : Valérian Lohéac et Alyette de Sainte Marie de Clickbusters.fr

Pour ce mois de novembre, Valérian Lohéac et Alyette de Sainte Marie, respectivement Directeur des éditions et Webmaster/Webdesigner chez Clickbusters.fr, se sont prêtés au jeu de nos questions sur leur expérience dans le domaine de l’édition de sites web média.

Comment avez-vous atterri dans le milieu de l’édition de sites ? Avez-vous suivi une formation ?

Valérian : Nous avons commencé à explorer le web en 1995, mais notre aventure dans le domaine de l’édition de sites web a véritablement débuté en 1999, lorsque nous avons lancé notre tout premier site : Objectif Cinéma, un magazine en ligne dédié au cinéma d’auteur.

Grâce à son expérience dans le domaine de l’édition de livres et sa formation en section multimédia chez les Gobelins, Alyette possédait déjà des compétences essentielles pour le web, notamment en programmation et en création de DVD-ROM.

Quant à moi, j’avais créé des fanzines plus jeune et j’étais issu du monde de la production cinématographique, mais je n’avais aucune formation spécifique en édition web, car ce domaine était encore émergent à l’époque. Notre aventure en tant qu’éditeurs web a donc débuté sans bagage académique dans ce domaine, mais avec une passion pour le web et une volonté d’apprendre.

Nous avons rapidement compris que le secteur de l’édition en ligne évoluait rapidement, et avons dû nous adapter en permanence pour rester en phase avec le secteur et compétitifs. Cela nous a poussés à acquérir des compétences variées au fil des années et à maîtriser tous les aspects de la création et de la gestion de sites web, que ce soit en termes de création graphique, de référencement (SEO), de contenu texte ou vidéo, mais aussi de monétisation et de gestion financière.

En fin de compte, notre expertise en tant qu’éditeurs de sites web est le résultat de notre détermination, de notre apprentissage continu et de notre capacité à évoluer avec les tendances du web.

Quelle est la plus belle réussite / le meilleur souvenir que vous pourriez partager en lien avec votre activité ?

Chacun d’entre nous a accumulé près de 25 ans d’expérience dans le domaine du web, ce qui nous a permis de vivre de nombreuses aventures passionnantes. Nous nous souvenons particulièrement de l’époque où le web venait de naître, tout semblait possible, et nous étions encore très peu nombreux à explorer ce nouvel univers !

En ce qui concerne nos réussites, elles ont parfois été visibles dans les pages des résultats de recherche ou dans les comptes des régies. 

Cependant, l’événement le plus marquant a eu lieu à l’occasion de la conférence du Black & White SEO que nous avons donné ensemble. Nous avons eu la joie de pouvoir inviter nos deux fils, âgés de 14 et 17 ans, à monter sur scène pour partager leur propre parcours devant 500 éditeurs et experts en SEO. 

Chacun d’eux a raconté comment il trace sa propre voie dans le monde du web. L’aîné, passionné par la programmation, code depuis l’âge de 7 ans, et a récemment intégré une école d’ingénierie informatique.

Quant au cadet, il s’initie à l’édition et au commerce en ligne, notamment en pratiquant le reselling sur des plateformes comme Vinted. C’est gratifiant de voir comment nos partages d’expériences ont influencé et inspiré nos propres enfants à suivre des chemins qui leur sont propres dans un monde numérique en constante évolution.

Quel est l’échec qui vous a fait le plus apprendre ?

Les échecs et les erreurs font incontestablement partie intégrante du parcours d’un éditeur, tout comme les réussites. Ils constituent des éléments cruciaux de notre apprentissage et de notre expérience en tant que professionnels du web. 

Au fil des années, nous avons en effet traversé des moments difficiles, notamment en essuyant des pertes financières importantes sur des projets qui n’ont jamais décollé. Nous avons notamment dû faire face à des défis imprévus, comme la fermeture soudaine d’une affiliation qui représentait une source de revenus essentielle pour nous. 

Les mises à jour algorithmiques de Google, telles que Panda et Penguin, ont également eu un impact négatif sur nos activités à plusieurs reprises, entraînant des pertes significatives.

Cependant, notre résilience a été un atout indispensable dans ce secteur en constante évolution. À chaque épreuve, nous avons su puiser en nous la force et la détermination nécessaires pour repartir de l’avant avec une énergie renouvelée.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui voudrait se lancer dans l’édition de site ?

Les conseils que nous pourrions donner à quelqu’un envisageant de se lancer dans l’édition de sites web sont les suivants :

• Tout d’abord, il est essentiel d’être en phase avec ce métier. Tout comme il existe différents profils SEO, il existe également différents profils d’éditeurs, chacun ayant ses propres compétences. Il faut être conscient de ses propres préférences et compétences pour déterminer quel secteur de l’édition de site et monétisation vous attire le plus.

• L’édition de site demande une maîtrise de nombreux aspects, notamment l’aspect esthétique, le référencement (SEO), la création de contenu, la gestion technique, les partenariats publicitaires, la gestion financière, etc. Si vous êtes intéressé uniquement par un de ces domaines, il peut être judicieux de vous spécialiser uniquement dans ce domaine. Cependant, si vous appréciez l’exploration de ces multiples aspects différents, l’édition de sites peut être un excellent choix.

• En fin de compte, la réussite en tant qu’éditeur de site dépendra de votre engagement, de votre curiosité et de votre capacité à évoluer avec les changements constants du paysage numérique. Soyez prêt à apprendre en permanence, à y passer de longues heures et à vous adapter aux nouvelles tendances et technologies pour réussir dans ce domaine en constante évolution.

Comment envisagez-vous la suite de votre activité ?

Nous prévoyons de continuer à développer nos sites afin d’avoir un catalogue riche et diversifié, tout en cherchant de nouvelles opportunités de monétisation pour diversifier nos sources de revenus. 

Les moteurs de recherche continueront d’évoluer, et nous devrons donc continuer à nous adapter en conséquence. Cela implique de rester au fait des mises à jour d’algorithmes, d’optimiser nos sites pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche, et de créer du contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs, que ce soit pour nos propres contenus ou ceux de nos clients.

Notre approche pour l’avenir en tant qu’éditeur de site web implique donc, comme pour les 25 précédentes années, une combinaison de flexibilité, d’adaptabilité, de recherche de la qualité et de collaboration. Nous resterons attentifs aux évolutions du secteur et continuerons à évoluer pour répondre à des besoins changeants tout en explorant de nouvelles opportunités de croissance. C’est dans ce sens que nous tâchons toujours de faire évoluer nos sites afin qu’ils soient et restent de qualité pour les annonceurs.

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