Salon du Digital Marketing à Lyon : retour sur une expérience enrichissante

Le 19 juin 2024, à quelques semaines des JO, une rencontre s’est tenue à l’Hôtel de Région de Lyon. Ici, pas de compétition, mais le Salon du Search & Digital Marketing. Vous en avez entendu parler ? Cet événement digital, organisé par la FePSeM, a permis de rassembler des acteurs issus de divers horizons, tant de jeunes initiés que des athlètes en la matière. Mais quel que soit le background, chaque participant est ressorti gagnant de cet event. Dès maintenant, découvrez mon retour d’expérience sur cette journée riche en animations et ponctuée de belles rencontres.

Cet article invité a été rédigé par Oriane Chatellier, rédactrice web SEO.

Une rencontre entre professionnels du numérique organisée par la FePSeM 🌐

C’est à la veille de l’été que la Fédération des Professionnels du Search Marketing («FePSeM» pour les intimes et « SEO Camp » pour les anciens) a organisé ce deuxième salon au siège de la Région. Situé au sein du quartier Confluence de Lyon, ce haut lieu symbolique promettait d’être le théâtre d’une programmation enrichissante propice aux échanges.

Dans ce paysage mêlant des sportifs du web de différents niveaux, figuraient des talents exerçant en freelance et d’autres, travaillant dans diverses agences. Au passage, notez que de nombreux partenaires ont soutenu financièrement l’événement permettant de le rendre accessible et gratuit au plus grand nombre ! 🙌

Ainsi, on en profite pour saluer et remercier l’ensemble des sponsors que sont : Develink, Empririk, Foxglove Partner, Milega, Noiise, Our(s), Pixalione, 410 Gone et la Région Auvergne-Rhône-Alpes.   

Hall d’entrée de l’Hôtel de Région à Lyon, lieu de rencontre pour le Salon du Digital Marketing organisé par la FePSeM.

Le salon du digital marketing à Lyon axé sur les contenus web à l’ère de l’IA 🤖

Au programme de cette intense journée, un marathon de 12 conférences d’une trentaine de minutes et savamment orchestrées dans deux salles distinctes. Ces prises de parole successives ont permis de traiter plusieurs sujets gravitant autour d’une thématique principale : « Les contenus web à l’ère de l’IA ». Ici, je vous propose de revenir sur des interventions qui m’ont particulièrement marquée.

Un cycle de conférences sur l’avenir du marketing digital

Zoom sur la conférence d’Olivier DUFFEZ, vedette du référencement naturel

C’est Olivier DUFFEZ, fondateur de l’outil My Ranking Metrics, qui a ouvert le bal des conférences en s’appuyant sur les dernières révélations. Outre l’affaire du Google Leak, l’expert s’est basé sur les 2 récentes mises à jour du géant américain et sur ses propres analyses afin de révéler ses stratégies gagnantes. ✨

Parmi elles, l’importance cruciale de respecter (encore et toujours) les fondamentaux du SEO — technique, contenu et popularité — auxquels semble s’ajouter l’expérience utilisateur (UX). Une notion indispensable qui participe à la qualité globale d’un site. De même, l’expert recommande de se pencher sur la mise à jour des contenus existants et sur l’optimisation du maillage interne. Pour ce faire, rien de tel que d’avoir recours à l’assistance de plusieurs Chatbots, et ce, de manière intelligente.💡

Aujourd’hui et comme vous le savez si bien, l’IA est un outil puissant devenu incontournable pour qui souhaite dénicher les meilleures idées et opportunités d’optimisation. Si vous savez piloter cette forme d’intelligence, alors vous saurez rester dans la course tout en vous adaptant à votre audience…

Focus sur la conférence de l’agence NOIISE

Du côté de l’agence NOIISE, ce sont Guillaume MATHIEU et François VUILLEMIN qui ont fait une présentation éclairante à double voix. Leur sujet ? Le processus de refonte visuelle et/ou structurelle d’un site en 7 étapes clés. De manière plus précise, leur approche a souligné l’importance cruciale de l’UX et du référencement naturel. Une synergie parfaitement résumée par ces propos :

« L’expérience utilisateur sublime le SEO et inversement. »

Cette affirmation résonne particulièrement dans le contexte actuel où la création de contenu doit être axée sur les besoins réels des webinautes.

Par ailleurs, Guillaume et François ont aussi insisté sur l’évolution des pratiques. À titre d’exemple, les deux experts nous confirment que depuis 2020, on constate le passage d’une indexation massive à une indexation qua-li-ta-ti-ve. A priori, Mister Google se montre plus sélectif pour son index… Alors n’hésitez pas à faire du recyclage, voire du ménage dans vos contenus numériques ! 🧹

Des interventions de qualité dignes de booster nos connaissances

L’ensemble de ces interventions pertinentes a été assuré par des speakers soucieux de partager des contenus de qualité tout en faisant preuve de générosité et de pédagogie. En tant que rédactrice web SEO, ces présentations m’ont permis de revenir sur certains fondamentaux, mais pas que ! Outre la révision des « basics« , j’ai également fait des « updates« , des découvertes notables ainsi que de la veille.

D’ailleurs, j’en profite pour vous faire part de quelques outils IA qui semblent bien efficaces… ⚙️

Présentés par Marc TURKESTEEN (alias capitaine Develink) ceux-ci ont particulièrement retenu mon attention :

✓ Copilot pour la recherche sur le web.

✓ Khanmigo et Socratic pour l’éducation.

✓ Claude pour la rédaction créative.

✓ Gemini et Hotjar pour l’UX.

Personnellement, je compte bien en expérimenter certaines et m’en faire des alliées, de sorte à devenir une rédactrice hybride accomplie. Et vous, de nouveaux chouchous dans votre boîte à outils ?

Avec toutes les nouveautés qui alimentent quotidiennement le marché, on a l’embarras du choix… À condition de savoir rédiger des prompts solides, détaillés et adaptés aux sites analysés !

Le salon e-marketing ou l’art de faire du « professional network«  🔎

En parallèle des prises de paroles, les stands tenus par les partenaires ont permis à l’ensemble des participants de converser de manière plus approfondie. Ces dispositifs d’appoint, simples et efficaces, représentent des mines d’informations et une opportunité de réseautage inestimable. 💼

Au fil des rencontres, on papote, on rigole, on grignote, on file des tips, on se renvoie la balle. Eh oui, ces petits îlots de networking sont un excellent moyen d’échanger les bonnes pratiques et les cartes de visite ainsi que de collecter des conseils avisés, de la documentation et quelques goodies.

Par ailleurs, un « Job board » était mis à disposition des candidats et des recruteurs pour faire valoir leurs offres respectives (CDI ; CDD ; stage ; alternance ; freelancing). Une chouette initiative 🦉susceptible de faire naître, à l’avenir, de belles collaborations.

Les points-clés à retenir

Grâce à ce salon e-marketing, chacun a pu programmer sa journée en piochant dans l’offre événementielle selon ses priorités, ses objectifs et ses envies. Et comme pour le SEO, je retiens ici 4 fondamentaux :

1. Le réseautage 🔗 : cet événement est une occasion idéale d’établir des liens précieux avec des experts du web.

2. L’enrichissement des connaissances 📚 : les conférences ont permis de consolider des acquis et de découvrir de nouveaux concepts à appliquer de manière concrète.

3. L’intégration de l’IA dans les stratégies SEO 🤖 : une veille constante et une adaptabilité sans faille sont nécessaires pour s’inscrire dans l’ère du temps.

4. Les échanges réels et authentiques 🤝 : au-delà des technologies abordées, ce moment a rappelé l’importance de placer l’humain au cœur des projets numériques.

→ Alors, prêts à plonger dans le grand bain du networking avec des spécialistes fort sympathiques ?

N’hésitez pas à vous inscrire aux events organisés par la FePSeM ! Qui sait, on s’y croisera peut-être… 😉