Stratégie SEO : quand lancer une campagne de netlinking ?

Si le netlinking joue un rôle majeur dans l’amélioration du positionnement d’un site web, il n’est pas toujours évident de savoir à quel moment s’y mettre pour en tirer un véritable impact. Avant de lancer ses premières campagnes de liens, certaines étapes sont indispensables pour bâtir un plan d’action cohérent et efficace.

1ère étape : faire un état des lieux de l’existant

Vous avez compris l’importance des liens pour votre stratégie SEO et vous êtes prêts à vous lancer ?

Si vous lisez cet article, vous avez aussi compris qu’une stratégie de netlinking ne s’improvise pas : elle nécessite en effet une phase d’analyse approfondie de votre site, une bonne compréhension du marché dans lequel vous évoluez et la mise en place d’actions concrètes et pérennes.

Cette phase d’analyse passe par un audit SEO complet de votre site. Cet audit permet de mesurer les performances actuelles de vos pages en termes de trafic et de mots-clés et, à partir de ce constat, de comprendre quelles sont les actions prioritaires à mettre en place pour atteindre vos objectifs.

Au-delà des métriques SEO, vous allez également analyser les performances globales de votre site, vérifier que vos contenus soient bien indexés par Google, que la stratégie éditoriale de votre site est bien adaptée à votre cible et qu’il ne présente pas de freins techniques qui pourraient nuire à son référencement.

Un audit SEO complet et efficace nécessite de passer au crible plusieurs dizaines de critères à la fois techniques, éditoriaux, en lien avec l’expérience utilisateur et parfois même avec votre stratégie de branding.

Bien sûr, l’une des étapes phares de cette analyse consiste aussi à analyser votre profil de lien actuel, c’est-à-dire la nature des liens qui pointent vers votre site. La qualité et la quantité de vos backlinks influencent directement l’autorité de votre site aux yeux de Google. C’est sur ce critère en particulier que vous allez vous attarder pour mettre sur pied votre stratégie de netlinking.

Pour résumer, une bonne stratégie de netlinking ne repose pas uniquement sur l’achat de liens ou l’utilisation d’une plateforme pour acheter des articles sponsorisés. Pour gagner en temps et en efficacité, cette étape d’analyse peut être confiée à une agence de netlinking qui saura vous conseiller et vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie.

2ème étape : évaluer l’écart à combler avec les concurrents

En parallèle de l’audit de votre propre site, il est très utile de vous pencher sur la stratégie de netlinking et, plus globalement SEO, de vos concurrents directs.

L’objectif est d’identifier le type d’actions qu’ils ont mises en place pour arriver à leurs objectifs (et donc  aussi les vôtres). 

Comment ont-ils travaillé leur popularité ? Ont-ils mis d’autres actions en place en parallèle de leur stratégie de netlinking pour optimiser leur visibilité sur les moteurs de recherche ? L’écart entre les performances affichées de leurs pages stratégiques et les vôtres nécessite-t-il de sortir l’artillerie lourde en termes de moyens ou, au contraire, d’optimiser seulement quelques paramètres pour espérer pouvoir vous rapprocher de ces mêmes métriques ?

Couplée à l’audit de votre site, l’analyse des concurrents va tantôt vous conforter dans votre stratégie, tantôt vous orienter vers d’autres leviers plus atteignables et adaptés à vos objectifs, que ce soit en termes de budget, de ressources ou de temps, quitte à mettre de côté le netlinking.

C’est pourquoi il est essentiel de prendre le temps d’analyser tous ces critères et de ne pas foncer tête baissée dans l’acquisition de liens.

3ème étape : faire le point sur les leviers actionnables

Gardez toujours à l’esprit qu’il n’existe pas qu’une seule méthode pour obtenir des backlinks, surtout lorsqu’on débute. Plusieurs leviers peuvent être envisagés pour renforcer à la fois la popularité et la notoriété de votre site (certains étant beaucoup plus rapides que d’autres).

Les plateformes de netlinking restent bien sûr une option de choix pour obtenir des liens de qualité. Grâce à elles, vous avez accès à un large choix de sites dans différentes thématiques, ce qui vous permet de cibler les domaines les plus pertinents pour votre stratégie. Certaines plateformes gèrent également la gestion totale ou partielle de vos campagnes.

Votre réseau de partenaires peut aussi être une piste. Echanger des liens avec d’autres acteurs de votre secteur d’activité ou des partenaires commerciaux peut être efficace puisque ces derniers s’inscrivent dans une logique de pertinence thématique et renforcent la qualité de votre profil de liens.

N’oubliez pas non plus les annuaires, qu’ils soient gratuits, payants ou spécialisés par rapport à votre secteur d’activité. L’obtention d’un backlink sur certains annuaires professionnels spécialisés (et de qualité) reste toujours une opportunité intéressante.

Enfin, les relations presse peuvent jouer un rôle non négligeable dans votre stratégie de netlinking, et, plus globalement, de visibilité/notoriété. Être cité dans des médias vous permet non seulement d’obtenir des liens puissants sur des sites à forte autorité, mais aussi de travailler votre image de marque et d’être reconnu comme une référence dans votre domaine.

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