Parole d’éditeur : Dorian Zerroudi d’elevenact

Dorian Zerroudi est à la tête du groupe elevenact regroupant plusieurs sites médias qui partagent du contenu auprès d’une audience étudiante. Découvrez son parcours et son approche du métier de l’édition de sites.

Comment avez-vous atterri dans le milieu de l’édition de sites ? Avez-vous suivi une formation ?

Par pur hasard en réalité. Nous avions initialement développé notre premier site Mister Prépa dans le but d’accompagner les étudiants en classes préparatoires voie économique et commerciale, avec une approche très informelle et friendly.

Puis progressivement, nous avons développé d’autres sites dans l’optique d’avoir un impact plus large mais en conservant toujours cette logique de créer du contenu dédié à une cible particulière.

Par exemple sur Planète Grandes Ecoles, nous avons consolidé une audience auprès des étudiants et dirigeants des Grandes Ecoles ; sur Objectif AST il s’agit d’une audience de candidats préparant les concours AST ; ou encore Start in Blockchain, pour celles et ceux qui sont désireux d’en savoir davantage sur l’écosystème Web 3.0

Quelle est la plus belle réussite / le meilleur souvenir que vous pourriez partager en lien avec votre activité ?

La plus belle réussite de notre activité, je dirai que c’est l’acquisition de nos deux plateformes EdTech : Prépa+ et Trainy.co, que nous avons acheté dans le but de les rendre 100% gratuites et accessibles à tous les étudiants. Cela nous a également permis de prendre un virage plus « Tech » et d’étoffer notre offre auprès des étudiants, toujours dans cette logique d’égalité des chances qui nous tient à cœur !

Quel est l’échec qui vous a fait le plus apprendre ?

Au tout début de notre activité, nous ne prenions pas du tout en compte la dimension SEO qui nous était méconnue.

Le contenu créé répondait à l’audience qui nous connaissait mais nous avions du mal à toucher un segment plus large jusqu’au jour où nous avons saisi l’intérêt de créer du contenu.

Cela nous a permis de comprendre pourquoi il était nécessaire d’avoir un bon mix entre : contenu de niche pour répondre à un besoin particulier et contenu de masse pour générer du trafic et accroître l’audience.

Il ne s’agit donc pas d’un échec à proprement parler, mais plutôt d’un “oubli” de départ qui nous a fait perdre du temps.

Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui voudrait se lancer dans l’édition de site ?

Selon moi, pour se lancer dans l’édition de site il est essentiel de cocher 3 cases : 

• Identifier une niche pour pouvoir rapidement se distinguer d’autres acteurs en place 
• Avoir une expertise dans le domaine dans lequel on se lance
• L’édition de site et le développement d’une audience s’avèrent souvent long et fastidieux, c’est pourquoi il est primordial de travailler sur des thématiques qui nous plaisent.  

Comment envisagez-vous la suite de votre activité ?

Nous avons récemment créé le groupe elevenact – Groupe Média & Tech, qui rassemble l’ensemble de nos marques, principalement axées dans le domaine de l’éducation. Notre volonté est d’arriver à créer un groupe solide et ambitieux, capable d’accompagner des dizaines de milliers d’étudiants au quotidien, sans leur faire payer le moindre centime.

L’équipe elevenact

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